Avo+: «Если Dota 2 находится при смерти, то она заберёт с собой в могилу половину всего киберспорта»

Сколько стоит содержать состав по Dota 2 и сколько ты можешь из него выжать? Давно прошли те времена, когда команда могла жить исключительно на призовые. Да, призовые в Доте всё ещё огромные, поймите меня правильно. Но этого мало. Даже с учётом огромного количества турниров и больших чеков — этого не хватает, если только вы не входите в топ-6 мира. Мы это уже до дыр затёрли, вряд ли стоит повторяться. Понятно, что реальные, стабильные деньги для организаций, которые хотят строить бизнес, приходят от спонсоров. И тот факт, что у них, по сути, так мало источников дохода, делает эту игру на выживание чертовски сложной. Причём не только в Доте, а везде. В CS у вас есть стикеры с мейджоров, которые нереально поднимают бюджеты. В Доте это тоже было какое-то время благодаря DPC, но теперь лавочку прикрыли. Так что неудивительно, что клубы сейчас страдают.

Хочу затронуть тему хайпа, потому что этот «хайпожорский» аспект питал киберспорт испокон веков. Мы как будто в состоянии вечной золотой лихорадки. Расскажу инсайд — без имён, так что это не прям слив, — но за мою долгую карьеру в киберспорте я бывал на встречах, где обсуждалась очередная «новая киберспортивная дисциплина», о которой вы никогда не слышали и уже не услышите. И вот у этой игры онлайн на трансляции вырос с 10 зрителей до 20. И сидит бизнесмен, который строит графики и на полном серьёзе доказывает, что через 5 лет это будет главное развлечение человечества.

Я видел это своими глазами. Любой нормальный человек закатит глаза от таких прогнозов, но в киберспорте почему-то царит такой капиталистический угар, что спекуляции просто зашкаливают. Хайп и «вайб» стали критически важны для коммерческой жизнеспособности игр. И лично я считаю, что Дота этот этап уже переросла.

Мы не единственная дисциплина, которая оставила это позади, но мы точно повзрослели. И, честно говоря, я этому безумно рад. Такая погоня за хайпом никогда не была здоровой историей. Она шла на пользу пяти-шести счастливчикам, но не вела к стабильности сцены и уж точно не привлекала добросовестных игроков. Никогда. Этот «хайп-трейн» просто заманивал в игру мошенников всех мастей, они временно заскакивали, выжимали из неё всё до капли и уходили. Так что здорово, что этот этап пройден.

Мне кажется, сейчас начался этап реального строительства. Раньше в киберспорте логика была такой: либо ты генерируешь безумный хайп, становишься «некст-ген прорывом» и через два года собираешь у экранов столько же людей, сколько Чемпионат мира по футболу, либо ты умираешь. Третьего не дано. Но реальность такова, что мы как раз посередине. Дота сейчас в той точке, где все наконец-то осознали: мы никогда не переплюнем ЧМ по футболу. Слава богу, эта иллюзия рассеялась. Киберспорт не сожрёт традиционный спорт. Мы это поняли.

Ну, я могу говорить только за нашу статистику, а не за Доту в целом. В целом по Доте графики скачут туда-сюда, во многом из-за TI. Но мы видим чёткую тенденцию: суммарные просмотры наших турниров растут с каждым годом. Рост минимальный, мы закрываем планы в 5%, 10%, 15% в зависимости от года. Где-то есть просадки в зависимости от ивента, но средний онлайн растёт, что очень важно. Единственное, что немного просело за эти годы — это пиковый онлайн. Но, если честно, это самый бессмысленный показатель.

[Метрика, которой чаще всего хвастаются, но которая значит меньше всего.]

Абсолютно меньше всего! Потому что это просто показатель того, повезло ли тебе с конкретным вечером. Пиковый онлайн — это чистая рулетка. Выпали ли правильные команды в гранд-финале? Опа, повезло! Ты кидаешь кости и смотришь на цифры, но для бизнеса это бесполезная метрика. Был ли финал зрелищным? Дошло ли дело до полноценной bo5-серии?

[Именно. Случилось ли там что-то экстраординарное?]

Вот именно. Понятно, что все гонятся за красивыми цифрами, пытаются поймать этот кураж. Но на этом нельзя строить бизнес. И это не просто мои мысли — мы проводили исследования. У всех турнирных операторов в Доте наблюдается рост по часам просмотров. Да, везде есть свои нюансы, звёздочки, сноски — цифрами всегда можно крутить как хочешь.

[Да, тут я с тобой согласен. Мы, может, уже и не в топ-5, но железно в топ-10. А киберспорт — это не только три главные игры.]

Это определённо так. Думаю, мы все в одной лодке... И справедливо будет сказать, что это не «немного» перенасыщение, а вполне себе ощутимое. Это реальность, отрицать глупо. Но на это нужно смотреть в перспективе. Да, все хотят вечного роста. Но когда люди в переговорках говорят мне: «Ой, да ваша Дота умирает и идёт по пути StarCraft»... Ребят, у StarCraft на смертном одре пиковый онлайн был 5 тысяч человек. А нам говорят: «Ну, у вас на пике было всего 250 тысяч». Смешно же.

И давайте проясним: если Dota 2 находится при смерти, то она заберёт с собой в могилу половину всего киберспорта. Она до сих пор в топе самых просматриваемых дисциплин. Если в киберспорте жизнеспособными останутся только условные CS2, League of Legends, Mobile Legends: Bang Bang и Valorant — значит, мы изначально построили максимально неустойчивую индустрию.